Organizacje pozarządowe albo inne instytucje dobroczynne nie mogą w pełni realizować opisanej w statucie misji, jeżeli nie otrzymają wsparcia od ludzi prywatnych, a także od przedstawicieli firm czy fabryk. O ile indywidualni darczyńcy w większości przypadków pozostają w cieniu, to altruiści ze świata biznesu czynią z filantropii efektywne narzędzie marketingowe. Firma, która angażuje się w społeczne dzieła, jest postrzegana jako rzetelny partner.